2020年上半年，新冠肺炎疫情的爆發嚴重影響了家電市場，但是，隨著疫情防控向好態勢發展和各項促消費政策的落地生效，廠家商家積極調整措施到位，家電行業的生產、銷售陸續恢復正常，市場需求也逐步恢復；

同時，全產業鏈的優勢還給我國的家電制造業來了更多的海外訂單。根據海關總署數據顯示，2020年，中國家電業出口自6月份開始強勁反彈。全年累計出口額661.28億美元，同比增長23.5%。

行業經濟效益稍有下滑

根據統計局的數據，2020年，家電行業主營業務收入1.48萬億元，同比下降1.06%，利潤額1157億元，同比下降5.61%。在2020年第一季度行業運行形勢十分嚴峻情況下，自4月以來持續好轉，全年整體來看基本彌補了第一季度的損失。

從細分行業看，以冰箱、冷柜為代表的制冷行業恢復速度較快，空調受到“涼夏”和疫情下安裝不利影響表現較弱，美容保健以及廚房電器行業在疫情期間實現了正增長。這些細分領域的變化充分反映出疫情期間消費者居家生活需求的新變化。

分大、小家電來看，大家電中，除了空調外，冰箱、冷柜、洗衣機等產品年內的產量均已轉正。冰箱和冷柜產量的增長主要源自于出口訂單的火爆；小家電中，出口訂單占比較高的吸塵器、電熱烘烤、微波爐等產品產量也都有大幅增長。

零售市場規模逐年萎縮

2019年，受到宏觀經濟增速放緩，房地產政策持續收緊等因素的影響，疊加中國的大家電市場已經進入更新需求為主的存量競爭階段，中國家電零售市場規模已經出現小幅回落。中怡康數據顯示，2019全年中國家電市場整體零售額8920億元，同比下降3.88%。

2020年的新冠疫情更是讓本已疲軟的市場雪上加霜，一季度零售下降近四成。隨著國內疫情得到良好控制，市場需求逐步恢復，根據奧維云網監測數據，行業全年的零售額約在7083億元左右，同比下降11.1%，下半年需求和2019年基本相當。

從細分品類來看，2020年大家電中除冰箱市場需求持平外，其余品類均不同程度下降。與之相比，疫情給生活類小家電帶來了需求。2020年上半年，烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機等，清潔類小家電如吸塵器、電拖把等，個護類小家電如理發器、個人按摩設備等，受“宅經濟”帶動銷量大漲，下半年雖有所回落，全年增速仍保持兩位數。其中，洗碗機逆勢增長，全年銷售額增幅超過25%。

線上銷售逐漸成為主流

隨著網上零售普及率的提升以及專業電商在物流、配送、安裝、售后等環節的服務優化，線上線下的加速融合，越來越多的家電制造企業通過與專業電商進行戰略合作提升產品的線上市場份額。

中怡康的數據顯示，2019年國內主要家電產品的線上銷售額在整體渠道中的占比已經達到40%，比上年同期進一步增長6個百分點。

根據奧維云網資料顯示，在2020年這種特殊的形勢下，零售市場已經全面過渡到線上市場主導，線下市場輔助的新格局。即使是空調、電熱水器這類需要上面安裝的大家電，其線上渠道的比重也已經占到50%以上。

家電出口市場逆勢增長

根據海關總署數據顯示，2020年，中國家電業出口自6月份開始強勁反彈。全年累計出口額661.28億美元，同比增長23.5%。

2020年新冠疫情之下，中國家電業出口依然強勁增長，原因主要在于，雖然海外疫情持續蔓延，部分中國家電主要出口國家成為“重災區”，但社交疏離帶來的宅家生活和海外供應鏈的破壞給部分中國家電產品出口帶來了機遇，如冰箱和冷柜，加上中國家電企業積極開拓東盟新興市場、政府加快出臺穩外貿政策、跨境電商和海外電商等渠道快速發展等，都對中國家電業出口形成支撐。

從細分領域來看，2020年國內大、小家電均延續三季度以來的向好增勢，且增幅持續擴大，零部件出口與去年持平。分區域來看，2020年中國家電業對亞、歐、北美三大主要經濟區出口增速均創年內最高，且規模也均創歷史新高；拉美地區持續好轉；非洲增速首次轉正。

2021年市場發展展望

2021年，家電行業面臨的仍是傳統家電產品保有率較高，新增需求有限的大背景，加之整個國內消費熱情沒有全盤激活，行業在2021年也難以出現全品類，全平臺大幅上漲的景象。更大概率會延續傳統品類恢復性增長，新興品類高速增長的分化走勢。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《中國家電行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研等解決方案。

（文章來源：前瞻產業研究院）